Vins d'Alsace, la campagne de la terrasse à la rue !

Vins d'Alsace, la campagne de la terrasse à la rue !
À l’occasion de la saison estivale, le CIVA (Conseil Interprofessionel des Vins d’Alsace) a proclamé, lors d’une campagne d’affichage urbain JCDecaux, la fraîcheur de ses Vins d’Alsace, parfaits à savourer en terrasse pendant les beaux jours.
Une campagne au cœur des vignobles alsaciens, qui s’inscrit dans les mémoires des passants et s'invite aux meilleures tables.
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L'objectif :

Développer la notoriété des Vins d'Alsace afin de promouvoir la diversité de leur terroir et leur ancrage sur une consommation estivale en terrasses.

Le dispositif :

Une campagne OOH de 7 jours organisée par JCDecaux et par l’agence Heroiks, sur l’ensemble des plus grandes villes de France du 17 août au 23 août 2022, avec une couverture de 76% sur la zone ciblée.

Dans l’ensemble, près de 3 000 faces de mobilier urbain 2m², visibles dans nos rues, avec plus de 17 millions de contacts et 11 répétitions en moyenne sur la période.

Une belle visibilité pour cette campagne avec plus de 835 GRP.

Au total, on enregistre plus de 226 millions d’occasions de découvrir les vignobles et leurs produits.

Campagne d'affichage sur un kiosque de JCDecaux contribue à la notoriété des Vins d'Alsace.

Les résultats :

Une prise de parole visible et originale, qui a fortement contribué au développement de l’image de marque comme évaluée par Ipsos :

Une reconnaissance supérieure à l’attendu qui a permis aux Vins d'Alsace de se démarquer en laissant une trace mémorielle forte.

Son traité créatif a particulièrement été apprécié par les répondants, qui l’ont considéré comme original et agréable à regarder, provoquant ainsi de l’engouement notamment chez les hommes de moins de 35 ans. La campagne a suscité beaucoup d’intérêt auprès des passants qui ne sont pas restés indifférents, un tiers des répondants déclarant avoir l’intention d’acheter des vins alsaciens.

Les résultats de la campagne d'affichage JCDecaux pour les Vins d'Alsace en termes de reconnaissance et d'agrément.

_{RECONNAISSANCE : part des individus qui se souviennent avoir vu la campagne testée.}
_{AGRÉMENT : part des individus qui déclarent que la campagne testée leur plaît.}