L'objectif :
Développer la notoriété de la gamme sans alcool de Martini, grâce à un dispositif bi-format, tout en s’inscrivant dans un nouveau mode de consommation autour de la tendance des boissons non-alcoolisées.
Martini, la campagne sans alcool pour une expérience apéritive sans alcool unique !
Martini, star de l'apéritif, encourage les consommateurs à adopter un mode de consommation plus raisonnée et plus sain.
La marque italienne propose désormais une gamme sans alcool composée de deux produits Martini Floreale & Martini Vibrante, à découvrir dans une campagne d’affichage nationale JCDecaux.Ce scénario de campagne avec JCDecaux vous inspire ? Ajoutez-le à votre sélection pour en parler avec nous.
Le dispositif :
Une campagne nationale bi-format élaborée par JCDecaux et par les agences OMD et Convergence, sur les plus grandes villes françaises du 28 septembre au 4 octobre 2022.
Au total, 4 550 faces 2m² et 8m² couvrant plus de 85% du territoire, avec 32 répétitions hebdomadaires en moyenne.
Des dispositifs offrant à cette campagne une grande visibilité avec près de 2800 GRP et plus de 270 millions d’occasion de voir la campagne à la classe italienne.
Les résultats :
Une campagne qui a rencontré un franc succès en termes de reconnaissance et d’agrément, comme évaluée par Ipsos :
La plateforme de marque, considérée comme moderne, a révélé un fort attrait pour Martini, particulièrement chez les 18-24 ans.
Cette campagne bi-format a dépassé les standards de reconnaissance et d’agrément, avec un très bon taux de mémorisation de la part des passants.
RECONNAISSANCE : part des individus qui se souviennent avoir vu la campagne testée.
AGRÉMENT : part des individus qui déclarent que la campagne testée leur plaît.
Une campagne parfaitement dosée, qui a séduit les passants et éduque autour des nouveaux modes de consommation et de la tendance des boissons non-alcoolisées.
L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE, A CONSOMMER AVEC MODERATION.
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