L'objectif :
Mettre en avant les produits de la gamme de Noël de la marque et leurs prix avantageux.
Lidl, less is more !
Payer moins pour avoir plus, c’est la magie des fêtes de Lidl et de sa dernière campagne d’affichage nationale.
Une campagne comme un catalogue de fêtes, affichée par JCDecaux et qui a permis à Lidl de continuer à dévoiler ses promotions aux yeux de tous, dans un contexte de fin du prospectus papier.Ce scénario de campagne avec JCDecaux vous inspire ? Ajoutez-le à votre sélection pour en parler avec nous.
Le dispositif :
Une campagne OOH de 7 jours organisée par JCDecaux et par l’agence Publicismédia, du 14 au 20 décembre 2022, avec une couverture de 81% sur la zone activée.
Dans l’ensemble, près de 7 070 faces de mobilier urbain 2m² activées, pour plus de 21 millions de contacts et 14 répétitions en moyenne sur la période.
Une belle visibilité pour cette campagne avec plus de 1143 GRP.
Au total, on enregistre plus de 375 millions d’occasions de découvrir la gamme Deluxe de Lidl.
Les résultats :
Une prise de parole réussie et très bien mémorisée, avec un score de reconnaissance significativement supérieur à ce qui était attendu dans le secteur du retail, comme évalué par Ipsos :
Un dispositif performant qui a permis à Lidl de délivrer facilement son message promotionnel auprès des consommateurs.
Un taux d’agrément en ligne avec la norme, qui a été soutenu par la plateforme de marque, permettant à Lidl de renforcer sa bonne image tout en se différenciant de ses concurrents. Parmi les sources de cet agrément, les produits mis en avant et les promotions proposées par l’enseigne ont été les clés du succès de cette campagne.
RECONNAISSANCE : part des individus qui se souviennent avoir vu la campagne testée.
AGRÉMENT : part des individus qui déclarent que la campagne testée leur plaît.
Une campagne parfaitement exécutée qui montre la pertinence du dispositif OOH comme alternative au prospectus pour le secteur du retail !
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